Sursă: Zf.ro

Gabriel Macovei, Sr. Marketing Manager la Visa, a afirmat că piața din România, în domeniul sportului, se află într-o etapă de dezvoltare rapidă și are un potențial considerabil în 2026. Evenimentele sportive și parteneriatele globale joacă un rol esențial în această creștere.

El a explicat că în 2026, accentul se pune foarte mult pe marketingul experiențial, pe modul în care valorile brandului pot fi transferate către sport și invers. Visa vrea să folosească toate resursele globale pentru a aduce valoare pieței locale, inclusiv prin colaborări cu evenimente precum Jocurile Olimpice, FIFA, Formula 1 și Euroliga de Baschet.

De ce experiențial marketingul devine prioritar în sport în 2026?

Macovei a subliniat că în acest an, companiile investesc tot mai mult în activități care oferă experiențe memorabile publicului. Transferul valorilor brandului în sport și crearea de conexiuni autentice cu comunitățile sportive sunt principalele obiective. Visa, de exemplu, are echipe dedicate cu sportivi din diverse echipe naționale, folosiți pentru promovarea valorilor de brand.

• Accent pe marketingul experiențial și transferul valorilor
• Parteneriate cu evenimente globale precum Jocurile Olimpice și FIFA
• Colaborări cu sportivi din echipe naționale pentru promovare
• Investiții strategice în evenimente locale cu valoare de brand
• Testarea tehnologiilor noi în contexte sportive

Ce impact are sportul de nișă și sporturile de masă asupra brandurilor în 2026?

Macovei a evidențiat că sporturile de comunități, precum alergarea de anduranță și triatloanele, au devenit mainstream și adună comunități mari de amatori și sportivi profesioniști. Brandurile care investesc în aceste sporturi de nișă oferă valoare funcțională și se apropie de publicul lor țintă.

De asemenea, sporturile de masă, susținute de federații, au o influență semnificativă în inspirarea generației viitoare. În 2026, aceste sporturi sunt considerate oportunități strategice pentru branduri, fiind un canal de comunicare autentic și de impact pentru publicul larg.

Reprezentantul Visa a mai afirmat că în această perioadă, orice parteneriat sportiv devine o investiție strategică, nu doar o asociere superficială. Se testează tehnologii noi și se creează contexte de inovare pentru dezvoltarea produselor și consolidarea imaginii de brand în domeniul sportiv.

În concluzie, 2026 marchează o etapă importantă în sportul românesc și global, unde experiențialul și colaborările strategice devin pilonii principali ai investițiilor în sport de către branduri internaționale precum Visa.