Sursă: Mediafax.ro

În prima jumătate a anului 2026, comerțul online din România a intrat într-o etapă de stagnare, după ani de creștere accelerată. Deși valoarea vânzărilor a crescut ușor, numărul de comenzi a rămas constant, indicând o schimbare în comportamentul de cumpărare al românilor.

Potrivit studiilor recente, în primele șase luni, valoarea totală a vânzărilor a crescut cu 4% față de aceeași perioadă a anului trecut. Însă, creșterea nu s-a reflectat în numărul de comenzi, care a rămas stabil, semnalând o posibilă plafonare a pieței. Segmentul electronicelor și gadgeturilor a înregistrat cea mai mare creștere, cu o valoare a vânzărilor cu 42% mai mare și o creștere de 35% a numărului de comenzi.

Ce indică stagnarea cumpărăturilor online în România?

Analiza evidențiază că, în ciuda creșterii valorii vânzărilor, comportamentul de cumpărare s-a schimbat. Achizițiile tehnologice și gadgeturile au rămas prioritare, chiar și într-un context de consum precaut. O parte din creștere poate fi atribuită ciclurilor de înlocuire amânate în 2025, din cauza incertitudinii politice și fiscale, iar acum aceste cumpărături se mențin în 2026.

• Valoarea vânzărilor a crescut cu 4% în primele 6 luni
• Numărul de comenzi a rămas constant
• Electronicele și gadgeturile au înregistrat o creștere de 42% în valoare
• Valoarea medie a unei comenzi a crescut cu 5%, ajungând la 57 de euro
• Segmentul Pharma a avut o creștere de 26% în valoare și peste 30% în numărul de comenzi
• Beauty a înregistrat o scădere de 20% în valoare și 21% în numărul de comenzi

Impactul asupra industriei și reacțiile pieței online

Specialiștii consideră că stagnarea cumpărăturilor poate indica o plafonare a pieței, dar și o schimbare în preferințele consumatorilor. În același timp, companiile din domeniu, precum eMAG, continuă investițiile, anunțând planuri de extindere și promovare intensificată pentru a menține creșterea. În plus, campaniile promoționale au avut un impact semnificativ asupra creșterii anumitor categorii, precum articolele sportive și produsele alimentare.

Reacțiile pieței sugerează o adaptare la noile condiții, în condițiile în care anumite categorii, precum beauty și fashion, înregistrează scăderi. În ciuda acestor tendințe, cumpărăturile online rămân o componentă esențială a comerțului românesc, iar evoluția din semestrul următor va fi urmărită cu atenție de specialiști.