Sursă: Mediafax.ro

În primele șase luni ale anului 2026, piața de eCommerce din România a înregistrat o stagnare a volumului de comenzi, în timp ce valoarea totală a vânzărilor a crescut ușor cu 4%, conform datelor MerchantPro. Analiza acoperă un eșantion de magazine online active pe platformă, care au menținut o bază constantă de comercianți.

Performanța verticalelor a fost foarte divergență: în timp ce unele au înregistrat creșteri semnificative, altele au suferit scăderi. Electronicele, gadgets-urile și accesoriile au avansat cu peste 42% în valoare și +35% în numărul de comenzi, susținute de o creștere a valorii medii a coșului de cumpărături. În schimb, categoria Beauty a înregistrat o scădere de aproape 20% la nivelul tranzacțiilor, indicând o reducere a interesului pentru aceste produse în rândul cumpărătorilor români.

Care sunt principalele tendințe ale pieței de eCommerce în 2026?

Analiza MerchantPro evidențiază o creștere puternică în verticalele de Electronice, Gadgets și Accesorii, cu +42% în valoare și +35% în volum, ceea ce indică o prioritate pentru achizițiile tehnologice. De asemenea, sectorul Pharma a înregistrat o creștere de 30% în numărul de comenzi, dar valoarea medie a coșului a scăzut ușor, la 28 de euro, fiind singura categorie care crește exclusiv prin volum.

• Valoarea vânzărilor a crescut cu 4% față de aceeași perioadă a anului trecut
• Electronicele, gadgets-urile și accesoriile au avansat cu +42% în valoare și +35% în număr de comenzi
• Categoria Beauty a înregistrat o scădere de aproape 20% la nivel de tranzacții
• Valoarea medie a coșului a rămas stabilă în sectorul Pharma, la 28 de euro
• Creșteri peste 10% în articole sportive și produse alimentare
• Majorarea valorii medii a coșului de cumpărături în sectorul Cărți și Muzică, cu +11%

Potrivit datelor, achizițiile tehnologice au rămas prioritare, chiar și într-un an de consum precaut, fiind influențate de cicluri de înlocuire amânate în 2025. În același timp, segmentul Beauty a suferit o scădere semnificativă, reflectând o reducere a interesului pentru aceste produse.

Reprezentanții MerchantPro atrag atenția asupra faptului că, deși valoarea totală a vânzărilor a crescut, volumul de comenzi a rămas constant, ceea ce indică o schimbare în comportamentul de cumpărare al românilor, mai precaut și selectiv. În plus, creșterea în verticalele de tehnologie și sănătate sugerează prioritizarea achizițiilor esențiale și a celor de înlocuire, în timp ce alte categorii au suferit scăderi semnificative.